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Sinopsis de "Crossumer" Se dice que, en el transcurso del último lustro, el marketing ha evolucionado más que en los cincuenta años previos. Pero, ¿qué ha hecho durante este tiempo el consumidor? Con más acceso a la información gracias a la tecnología y mucho más sofisticados y escurridizos, parece que, como afirmaba un anuncio televisivo, en el mercado actual, los consumidores sí que hacen lo que les da la gana.


En este divertido y revelador libro, trufado de ejemplos y casos insólitos españoles, encontrará a este complejo consumidor de nueva generación, el Crossumer, y conocerá las herramientas prácticas para integrarlo en los procesos de innovación de las organizaciones.


"No es un libro sobre marketing, ni sobre comportamientos de consumo, ni siquiera sobre las últimas tendencias en ambos campos. Crossumer me ha resultado especialmente interesante porque, además de todo eso, es un libro sobre el último gran intercambio de poder que se está llevando a cabo en la sociedad del conocimiento. En un entorno sobresaturado de tecnologías, prisa e interactividad, sólo hay una cosa más poderosa que un votante: un consumidor."
RISTO MEJIDE, Director Creativo de AFTERSHARE.TV.


«Algo está cambiando ahí fuera y lo está haciendo a toda velocidad. Este libro lo demuestra y, además, ofrece las claves para sacar partido de esos cambios. Leyéndolo entenderemos por qué el marketing de masas ya no es suficiente y, en muchos casos, ni siquiera necesario. Imprescindible para responder muchas dudas de los profesionales del marketing».
DAVID TORREJÓN, Director Editorial de la revista Anuncios


«Este libro demuestra que en España también podemos encontrar una mirada aguda y bien sustentada sobre los nuevos retos a los que se enfrenta la comunicación en esta era digitalizada»
\CARLOS MARTÍNEZ-CABRERA PELÁEZ, Presidente de Contrapunto y Director de El Sol, Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria

Sinopsis de "Tribus" Una tribu es cualquier grupo de personas, muchas o pocas, conectadas unas a otras, a un líder y a una idea. Durante millones de años el ser humano ha formado parte de tribus, bien sea por sus creencias, etnia, ideas políticas o incluso por sus gustos musicales. Forma parte de la naturaleza humana. Ahora que Internet ha eliminado las barreras geográficas, temporales y económicas, los blogs y las redes sociales están ayudando a que las tribus crezcan y se reproduzcan. Grupos de millones de personas unidas por su afición al iPhone, su apoyo a Obama o su preocupación por el medio ambiente. ¿Quién va a liderar todas estas tribus? La web puede hacer cosas asombrosas pero no puede proveer de liderazgo a las masas que se forman día tras día. Es todavía una tarea que nos atañe a nosotros. Cualquiera que quiera a día de hoy ser un líder, goza de las herramientas para serlo, tiene en sus manos la capacidad de serlo.

Si realmente crees que el liderazgo es para otros, reflexiona al respecto. Si dejas escapar esta posibilidad por liderar, corres el riesgo de convertirte en una oveja más del rebaño. Tribus te hará pensar sobre las oportunidades que brinda saber liderar.

Premiado como mejor libro de Management de 2008 por 800ceoread


"Los libros de Godin resultan provocativos incluso cuando aún no los ha leído. Son libros que explican rápido, casi con una sola frase, aunque posteriormente la experiencia de su lectura nos demuestro que les sobra un poquito."
Enrique Dans, enriquedans.com

"Un libro muy corto pero sin letra de desperdicio."
Sergio Estévez, loleemos.com

"Tribus es una lectura obligada. En el mundo de hoy, está en nuestras manos poder ser líderes."
Bill Bradley, senador norteamericano

"En Tribus, Godin redefine el concepto de liderazgo, instándonos a abrir nuevo caminos, sean cuales sean nuestra posición e interés. En este modelo de liderazgo compartido, todos salimos ganado."
Neus Arqués, escritora y especialista en marketing