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Sinopsis de "Crossumer" Se dice que, en el transcurso del último lustro, el marketing ha evolucionado más que en los cincuenta años previos. Pero, ¿qué ha hecho durante este tiempo el consumidor? Con más acceso a la información gracias a la tecnología y mucho más sofisticados y escurridizos, parece que, como afirmaba un anuncio televisivo, en el mercado actual, los consumidores sí que hacen lo que les da la gana.


En este divertido y revelador libro, trufado de ejemplos y casos insólitos españoles, encontrará a este complejo consumidor de nueva generación, el Crossumer, y conocerá las herramientas prácticas para integrarlo en los procesos de innovación de las organizaciones.


"No es un libro sobre marketing, ni sobre comportamientos de consumo, ni siquiera sobre las últimas tendencias en ambos campos. Crossumer me ha resultado especialmente interesante porque, además de todo eso, es un libro sobre el último gran intercambio de poder que se está llevando a cabo en la sociedad del conocimiento. En un entorno sobresaturado de tecnologías, prisa e interactividad, sólo hay una cosa más poderosa que un votante: un consumidor."
RISTO MEJIDE, Director Creativo de AFTERSHARE.TV.


«Algo está cambiando ahí fuera y lo está haciendo a toda velocidad. Este libro lo demuestra y, además, ofrece las claves para sacar partido de esos cambios. Leyéndolo entenderemos por qué el marketing de masas ya no es suficiente y, en muchos casos, ni siquiera necesario. Imprescindible para responder muchas dudas de los profesionales del marketing».
DAVID TORREJÓN, Director Editorial de la revista Anuncios


«Este libro demuestra que en España también podemos encontrar una mirada aguda y bien sustentada sobre los nuevos retos a los que se enfrenta la comunicación en esta era digitalizada»
\CARLOS MARTÍNEZ-CABRERA PELÁEZ, Presidente de Contrapunto y Director de El Sol, Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria

Sinopsis de "Coolhunting" ¿Qué tienen en común Björk, Dubai, Ikea o Nespresso? Tres nombres que trascienden su concepto y que se han definido como nuevas categorías en el mercado. Tendencias que sobrepasan su estatus para convertirse en iconos y que prevalecen por largo tiempo o desaparecen con rapidez.

Pero, ¿qué es ser cool? ¿cómo se consigue marcar tendencia? ¿dónde se encuentra uno con ellas? Este libro da respuestas a los que las buscan y a los que las encuentran. A los que quieren ser referentes y a los que lo son sin quererlo. Porque tan difícil es conseguir que tú o tu marca seáis cool como gestionar semejante responsabilidad.

Coolhunting aborda con desparpajo y soltura un fenómeno novedoso que ha revolucionado el comportamiento del consumidor. Y lo hace situando al lector en escena y acompañándolo a los lugares que rigen las tendencias.